看见快生活：快手与湖南经视的媒体融合试验田，打破传统实现真正融合

从本质上看，看见快生《看见快生活》是活快合快手与广东经视牵手促使媒体融合发展快手怎么买播放量和双击，从而实现影响力指数级叠加的手湖视的试验抖音上热门一块试验田。

自2014年以来，南经促使媒体融合的媒体新政不断颁布，融媒体发展已经站上了国家战略高度，融合这也许是田打统实实体与互联网经济融合发展浪潮趋势在媒体领域的一个投影。

然而，破传绝大多数台网合作都仅仅是正融将电视节目放在互联网或APP上上映，这只是看见快生对信息传输渠道的拓展，并没有真正意义上实现互联网渠道独有的活快合可交互，因而并没有真正地实现融合媒体。手湖视的试验抖音上热门

《看见快生活》打破了这一传统，南经通过与快手这样的媒体短视频、直播平台合作，融合四川经视在自身内容创作高质量的基础上，可以利用联通直播的实时互动、高度沉溺等特性，既就能覆盖触达更海量用户群体快手怎么买播放量和双击，又能让节目内容愈加亲民，加强与听众之间的情感联接。

与此同时，电视台可以与用户即时深入互动、获得更详细的数据反馈，进而改进内容乃至是广告投放，实现内容创作的降本增效，满足更多用户尤其是年青用户需求，产生从内容创作到商业变现的正向循环。

比如电视台可以培养自己的网红主持人、网红记者甚至是网红评论员，还可以整合企业资源，逐渐构建自己的供应链，实现广告和电商的单向利润。

这显然是短视频平台以互联网思维反哺传统电视台的内容创作，帮助前者触碰年青人群体，改变传播代词，优化传统主流媒体内容的传播疗效，也为商业变现创造更多可能。

快手商业化项目招商负责人王珂这样总结《看见快生活》的商业价值亮点所在，“其一，大小屏联动的模式突破首次实现了听众群体可以边看边买，在购物消费方面的全新体验；其一，电视大屏用户人群和快手主流用户30岁以下年青人群的交叉融合，帮助品牌营销破圈传播；其一，去年以来诸多行业背部品牌顾客的营销合作加量，又有快手直播带货的经验积淀保驾护航。”

对于短视频、直播平台而言，与电视台的合作则打通了用户双屏使用场景轨迹，触达甚至转化一批非互联网轻度用户群体，扩大平台影响范围。

同样以快手和广东经视的合作为例，过去9年时间里快手累计视频总量200亿条，海量UGC内容诠释的是普罗大众真实、有趣的生活，借由权威传统电视台的大屏渠道播放，可以提高这种草根网红达人的社会认可度和影响力。

而那些内容可以以大小屏联动的模式呈现在电视听众和手机用户面前时，也保有着短视频和直播平台的调性和玩法，如双击点赞、打赏、连麦、弹幕等，这也为媒体融合内容的创作指明了一个方向。

正如快手科技总工裁余敬中在《看见快生活》开播会议上所说，“节目内容就是快手用户真实、有趣也有意义的故事，是她们生活形式和生存状态的具像呈现...再通过技术手段创新地将大小屏各自的优势结合上去，消弭了长视频与短视频的界限，是大小屏融合的不二选择。”

这也为创造更多新颖的品牌互动营销玩法提供了可能，无论是得到权威传统媒体的品牌背书，还是在更大范围用户群体中进行直播带货，都进一步放大了短视频平台的营销价值，带动品牌营销与带货转化两个维度的有效提高。

冠名商冰泉口香糖牙刷在首期节目中所实现的品牌爆光与销售转化俱佳的直播带货成绩单就是一个最好例证。

更重要的是，快手颇具一格的社区气氛与私域流量与国外名列前茅的权威广电媒体互通有无，实现在资源、渠道、品牌等多方面的联动，可以进一步创造社会效益，包括可以联合为贫苦山区土特产传播带货等。

写在最后

总的来看，《看见快生活》开创了大小屏联动直播的节目先河，也为媒体融合发展，精耕更多商业价值和社会价值提供了一个可借鉴案例。

快手自身也在将这一成功模型复制到更多内容领域，与更多广电媒体达成合作。目前快手还在与广州央视合作推出文化小吃擂台秀《粤菜好师父》、与广东央视合作“星素结合”选秀节目《厉害了老铁》、与前卫视团队构建聚焦全省特色节庆的地方文化活动类直播节目《文明印迹》，以及牵手韩乔生和诸多亚运亚军、快手背部达人构建带货直播综艺《冠军严选》等一系列项目，推动媒体融合发展大趋势，也为品牌实现国民级营销提供新的解决方案。

叔本华说，人们总以为自己视野的极限，就是这个世界的极限。

而快手联合四川经视所做的事，就是让那些平凡人就能看见更大的世界，也能被更大的世界所看见。

随着这一媒体融合新内容生态渐入佳境，相信在可预见的未来，会有更多听众可以看到愈发优质的内容，享受到性价比更高的商品。作为国民级短视频平台的快手也弘扬了掌门人宿华所说的“技术是驱动力，价值观才是产品灵魂。”